品牌定位是一个企业在消费者心中的定位，是企业在市场竞争中的核心战略。在确定品牌定位时，需要考虑目标受众的需求和偏好，以确保品牌定位与目标受众的需求和偏好相匹配。
以下是根据目标受众的需求和偏好来确定品牌定位的步骤：
确定目标受众：首先，需要明确品牌的目标受众是谁，例如年龄、性别、收入、教育程度、地理位置等。通过了解目标受众的特点，可以更准确地把握品牌定位的方向。
确定目标受众的需求和偏好：了解目标受众的需求和偏好是确定品牌定位的关键。可以通过市场调研、竞争对比、社交媒体等方式了解目标受众的需求和偏好。
确定品牌特点：品牌特点是品牌定位的核心，是品牌在目标受众心中的印象。品牌特点可以从品牌的产品、服务、文化、形象等方面入手，以确保品牌特点与目标受众的需求和偏好相匹配。
确定品牌竞争优势：品牌竞争优势是品牌定位的保障，可以从品牌的技术、创新、服务、价格等方面入手，以确保品牌在市场竞争中具有竞争优势。
确定品牌定位语：品牌定位语是品牌定位的表述，可以从品牌的理念、文化、优势等方面入手，以确保品牌定位语与品牌特点相符合。
综上所述，根据目标受众的需求和偏好来确定品牌定位可以帮助企业更准确地把握市场形势和目标受众的需求，从而提高品牌在市场竞争中的成功率。